海东日报记者 贾丽娜 报道

在海东，农业、体育、文化、旅游、商业的融合“破圈”带来的消费爆发，推动了全市消费全面升级，以消费新业态、新热点、新场景、新模式、新环境激发消费新动能，使海东迅速“出圈”。

消费活、商贸兴、百业旺。自海东走上“农体文旅商”产业融合发展道路以来，全市商贸系统以“消费促进年”为主线，健全促消费政策，完善消费设施，创新消费场景，引导商贸流通主体创新开展促消费活动，持续强化消费拉动作用，为群众提供了更多元、更丰富的消费体验，带动全市商业昌盛、旅游兴旺、体育活跃、文化多彩、农业繁荣，真正激发了产业活力，打造了区域品牌，为经济高质量发展注入了新活力。

盛夏七月，筹备已久的第25届中国·青海绿色发展投资贸易洽谈会（以下简称“青洽会”）在青海国际会展中心拉开序幕。青洽会期间，海东市商务系统组织海东六县区21家企业的近70种产品，通过“线上+线下”的销售方式，进一步拓宽海东特色产品宣传、推介、销售渠道。

近年来，海东市商务系统积极借助体育赛事、大型展会等平台，多次组织开展“线上+线下”相结合的促消费活动，加快了海东农特产品出村进城的步伐。同时，持续开展“青海年·最海东”促消费活动、电商直播节、农村商品交流会、农产品展销会等系列主题活动，上半年，全市重点监测的28家餐饮、零售企业实现销售额10554万元；全市网络零售额实现1.64亿元；网络购物交易额完成32.26亿元……

按照“品牌足球赛事＋特色农畜产品展销＋特色文旅产品展示＋特色文艺节目展演＋线上线下宣传推广”的方式，海东市高质量承办“大美青海·高原足球”超级联赛，在这场耗时将近5个月的赛事期间，穿插高品质产品展销、直播带货、非遗展示等特色活动，高效能布置农牧业企业销售、美食品鉴、农产品宣传推介等70余个展位，采取“直播+直销”的模式，充分利用抖音、快手等电商直播平台，同步开展电商直播活动，通过“短视频+直播带货”的形式，宣传、推介、销售海东特色产品，有效推动了海东农畜产品品牌宣传，促进消费提质扩容，进一步激发了消费潜力。

作为兰西城市群中部的重要城市，各大赛事、节庆源源不断向海东聚集，也给海东带来了不少宣传推介的机遇。海东市商务局协同文体、旅游等部门，联动行业协会、电商平台和餐饮企业，借助各地“梨花节”“桃花节”“杏花节”“乡村游”等文体旅游引流活动，不断释放“磁吸”效应，围绕商场超市和餐饮美食等重点消费场景和消费品，精心组织开展美食购物节、餐饮美食消费券等形式多样的消费促进活动，发布美食地图、打造网红打卡地，营造了“农体文旅商”深度融合的消费新场景。

高品质消费离不开高质量推介。在高原最美的季节，央视《三餐四季》节目组走进海东，品尝海东的特色美食，宣传推介河湟文化的深厚底蕴。期间，海东市商务局深度宣传推介海东历史积淀、人文底蕴、旅游资源，推广产品、产业、项目，持续提升城市知名度、美誉度。通过节目拍摄为全国群众解码“海东味道”，推动海东饮食文化，为餐饮产业“走出去”打造窗口，全方位、立体化宣传推介海东历史积淀、人文底蕴、旅游资源，提升城市知名度、美誉度，借势推动“农体文旅商”高质量融合发展。

商圈是一座城市的“名片”，是经济发展的必然产物，是带动区域增值和品质提升的重要要素。唐道618、上亿广场……随着越来越多的商圈落户海东，海东人民的消费激情被彻底激活。

近年来，海东市加快商圈创新突围，在聚焦核心商业的同时，加快与传统文化、民俗风情、人文旅游、“三农”产业、休闲娱乐、特色餐饮、体育康养等多种服务业态集成融合发展，发挥智慧商圈、智慧商店的平台作用，形成购物、休闲、娱乐、办公等多种功能集成化、多元化的城市综合体，从单一的购物场所持续向融合文化、艺术、技术的特色消费体验场景拓展。

如今的海东，有着便捷新颖的消费载体、丰富多样的商业业态、活力十足的消费市场，消费品质不断调整、升级，群众对美好生活的向往正在一步步变成现实。